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#白酒股永遠滴神##酒鬼酒##食品飲料板塊再度沖高，消費復蘇趨勢已確立？#

5月7日下午，酒鬼酒與李可染畫院聯名上市發布會“馥郁可染”在北京最具文化跨界氣息的798文創產業園舉辦。會上，$酒鬼酒(SZ000799)$以展會的形式發布內參·師牛、酒鬼酒·東方既白兩款文創酒品，讓參會者可以近距離領略酒鬼文創新品之美。

(資料圖片)

李可染先生畫的牛與齊白石的蝦、徐悲鴻的馬和黃胄的驢并稱為20世紀“中國水墨四絕”，李可染先生也是我國畫牛的第一人。李先生奉行以牛為師，并將畫室命名為“師牛堂”。

酒鬼酒“文化白酒”的核心目的在于以文化之美賦予白酒與時俱進的時代內涵，塑造能夠長久傳承的白酒品牌和文化風尚，從本質上打破年輕人不喜歡辛辣飲品的質疑。本次內參·師牛的發布是對李先生腳踏實地、苦學苦修精神的傳承，也有助于內參酒在高端化之路上行穩致遠。

從產品外觀來看，內參·師牛瓶口造型似牛角，側切面形似牛蹄，瓶身為偏藍水墨色，給人以沉穩厚重之感。

酒鬼酒·東方既白盒體題字由李可染之子李庚親手書寫，具有鮮明的藝術傳承感。瓶身是干凈透明的玻璃材質，傳遞了道家“大音希聲，大象無形”的東方美學思想。瓶身正面24條棱對應“24節氣”。瓶蓋處還保留了節氣定制區，既能彰顯消費者個性，又能突出酒鬼酒·東方既白的稀缺性。

發布會上，酒鬼酒還首次在天貓數藏平臺上發布了NFC數字藏品。與一些酒企“數字藏品提貨券”形式不同，酒鬼酒將李可染先生的《斗牛圖》、李庚先生的《東方既白》兩幅國畫作品融入白酒之中，充分還原大師的文化經典。NFC藏品具有天然的防偽屬性，在流通的過程中又極具話題感，能讓兩款文創新品更具流量效應。這是在去年酒鬼酒推出“酉無忌”私定平臺，開啟酒體、酒標、貯藏方式、存酒交易幾大個性化玩法后，又一個拉近與年輕人距離的新玩法。

前瞻研究院數據顯示，2021年上半年至2022年上半年，31-40歲消費者仍是購買的核心人群。但21-30歲消費者占比卻從2021年上半年的20%增加到2022年上半年的23%。誰能爭取到年輕消費者，就意味著在未來擁有更大的市場份額。酒鬼酒通過文化+數字渠道+數字藏品+馥郁會會員制的方式形成了一整套完善的吸引、轉化、留存的私域打法，

2023年，酒鬼酒已然處在渠道費用改革的深水期，除貼近/開拓終端渠道，以提升動銷數據外，提升品牌之力，讓消費者發自內心認可酒鬼酒文化，或許會是今年公司的重點工作。

2022年，酒鬼酒就曾邀請余華、梁曉聲等中國眾多文壇頂流共同打造“心如原野，文學無界”活動，讓酒鬼酒巧妙地與詩歌、散文、音樂等不同文藝形式結合。

之后，酒鬼酒連續第三年攜手中國首檔世遺揭秘互動紀實節目《萬里走單騎》，增強酒鬼酒與歷史文化的交融，推動酒鬼酒文化特質向更高層次拓展。

在酒鬼酒2021年的“馥郁大會”上，公司宣布與李可染畫院達成戰略合作，至本次“馥郁可染”發布會，酒鬼酒已實現了包括詩、詞、歌、舞、畫在內的文化全場景覆蓋。國內“文化白酒”龍頭已呼之欲出！

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