實(shí)時(shí)焦點(diǎn)：歷史首次！2022年非標(biāo)茅臺(tái)酒收入占比超過飛天
2023-03-24 06:21:38 來源：雪球網(wǎng) 小 中
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作者：國酒時(shí)空
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非標(biāo)茅臺(tái)酒，簡單說是指除飛天之外的其他高端茅臺(tái)酒。包括生肖系列、禮賓、珍品、陳釀、陳年系列、走進(jìn)系列以及節(jié)氣系列等所有的高端產(chǎn)品。
2022 年非標(biāo)茅臺(tái)收入占比已超過飛天，成為茅臺(tái)酒收入的主要組成部分。這也是非標(biāo)茅臺(tái)酒的歷史性突破。據(jù)悉，2012年，茅臺(tái)生產(chǎn)非標(biāo)酒的收入占比僅為5%左右。2019年，非標(biāo)茅臺(tái)酒銷量約6000噸，占茅臺(tái)酒銷量比重為17.4%。2021年，非標(biāo)茅臺(tái)酒占比已經(jīng)超過三分之一。
非標(biāo)茅臺(tái)酒收入占比超過飛天，主要原因在于產(chǎn)品提價(jià)以及結(jié)構(gòu)升級(jí)等。自2021年以來，精品、生肖、出口系列酒等都有一定程度的提價(jià)，它們都會(huì)在茅臺(tái)的報(bào)表端有所貢獻(xiàn)。結(jié)構(gòu)升級(jí)在于老產(chǎn)品的升級(jí)，如珍品茅臺(tái)酒的升級(jí)等。
有業(yè)內(nèi)人士表示，非標(biāo)茅臺(tái)酒比重的提升不僅能繼續(xù)提高茅臺(tái)酒的品牌調(diào)性，還能實(shí)現(xiàn)單價(jià)和業(yè)績的雙增長。相對(duì)于直接提高飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)帶來的巨大市場效應(yīng)，不斷提高高端產(chǎn)品占比，優(yōu)化非標(biāo)茅臺(tái)酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展。
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