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近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的迅猛發(fā)展，作為最具影響力的中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)之一的白酒產(chǎn)業(yè)，也在新零售浪潮沖擊下不斷尋求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。而作為白酒頭部企業(yè)的洋河也順應(yīng)了時(shí)勢(shì)，推出了“洋河無(wú)忌”這款新零售戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。

那么，有著“白酒社交新零售領(lǐng)軍品牌”之稱的洋河無(wú)忌究竟是一個(gè)怎樣的項(xiàng)目？相關(guān)獎(jiǎng)金制度該如何解讀？“成為CEO一年賺一輛奧迪很容易”的說(shuō)法從何而來(lái)？關(guān)聯(lián)公司曾因涉?zhèn)髟獾桨偃f(wàn)罰款，是真是假？關(guān)于洋河無(wú)忌酒的真實(shí)功效，有醫(yī)生說(shuō)過(guò)這樣的話——“每天二兩無(wú)忌酒，包你活到九十九”？

(資料圖片僅供參考)

公司背景，業(yè)績(jī)斐然

據(jù)悉，江蘇洋河酒廠股份有限公司是中國(guó)白酒行業(yè)唯一擁有洋河、雙溝兩大“中國(guó)名酒”，兩個(gè)“中華老字號(hào)”的企業(yè)。2017年9月，洋河帶著歷經(jīng)五年時(shí)間研發(fā)出來(lái)的微分子酒系列之一的“洋河無(wú)忌”進(jìn)軍社交電商新渠道。在當(dāng)時(shí)，有人稱千億國(guó)企洋河股份進(jìn)軍微商是2017年微商圈最熱門(mén)的話題。

2018年，上海微陣科技有限公司董事長(zhǎng)、微商團(tuán)創(chuàng)始人郭俊峰在博文中指出：洋河無(wú)忌半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售過(guò)億。這份業(yè)績(jī)可謂十分亮眼，那么上海微陣科技有限公司和洋河無(wú)忌是什么關(guān)系呢？

據(jù)報(bào)道，洋河無(wú)忌項(xiàng)目的業(yè)務(wù)拓展實(shí)際上是由上海微陣科技有限公司負(fù)責(zé)的，2018年6月，線下收款賬戶信息更改為上海熊抱商貿(mào)有限公司（該公司現(xiàn)已注銷(xiāo)），8月25日，線下收款賬戶信息又更改為上海夢(mèng)無(wú)忌有限公司，而上海夢(mèng)無(wú)忌有限公司為上海微陣科技公司旗下子公司。對(duì)此，工作人員的說(shuō)法是這樣的：“洋河無(wú)忌項(xiàng)目由洋河股份數(shù)字化運(yùn)營(yíng)中心直接管理，并與上海微陣科技有限公司聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。上海夢(mèng)無(wú)忌有限公司為上海微陣科技公司旗下子公司，子公司的成立也是為了更好地管理運(yùn)營(yíng)無(wú)忌項(xiàng)目?！?/p>

這種說(shuō)法可信嗎？對(duì)此，有知情人士指出：起初洋河一方在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)不開(kāi)發(fā)票，后“為解決大家發(fā)票需求”，才成立了“上海熊抱商貿(mào)有限公司”代開(kāi)發(fā)票。

而在洋河無(wú)忌業(yè)績(jī)一路飄紅的背后，隱憂也潛藏其中，“有關(guān)公司已經(jīng)開(kāi)展市場(chǎng)推廣，收取貨款，但貨物卻未實(shí)際交付”的消息在當(dāng)時(shí)也著實(shí)令人大吃一驚。據(jù)悉，在當(dāng)年9月中旬至11月初這兩個(gè)月期間，以“內(nèi)招期”為名進(jìn)行市場(chǎng)拓展的洋河一方?jīng)]有提供任何產(chǎn)品。而這種說(shuō)法，此后也得到了普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局的驗(yàn)證，當(dāng)然，這是后話。無(wú)論如何，就是在這樣的背景下，洋河無(wú)忌在起盤(pán)階段就創(chuàng)造出了當(dāng)年招商的多個(gè)“奇跡”，即：20天招商破2000多人，回款千萬(wàn)。

（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

2019年4月27日，洋河無(wú)忌再次召開(kāi)主題為“盛時(shí)奔騰·匠鑄巔峰”的新品發(fā)布會(huì)。會(huì)上，升級(jí)版“洋河無(wú)忌”攜高端新品“無(wú)忌·盛時(shí)”雙雙亮相。洋河股份投資中心總監(jiān)楊志浩，洋河股份酒體設(shè)計(jì)中心總監(jiān)、洋河股份質(zhì)量管理委員會(huì)委員毛淑波，洋河股份數(shù)字化運(yùn)營(yíng)中心社交運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)毛學(xué)敬，洋河股份數(shù)字化運(yùn)營(yíng)中心用戶經(jīng)營(yíng)部總監(jiān)張?jiān)骑w，洋河股份數(shù)字化運(yùn)營(yíng)中心信息技術(shù)部技術(shù)副總監(jiān)孫滔，洋河股份產(chǎn)品中心副總監(jiān)花瑞東，郭司令微商咨詢創(chuàng)始人郭俊峰，郭司令微商咨詢副總裁、洋河無(wú)忌項(xiàng)目總經(jīng)理張雁傳，郭司令微商咨詢副總裁楊銘康，洋河無(wú)忌項(xiàng)目COO陳輝等人均出席了此次新品發(fā)布會(huì)。

保肝護(hù)肝？無(wú)此功效

再說(shuō)回產(chǎn)品本身，2017年11月10日，由洋河股份主辦的“洋河無(wú)忌”新品發(fā)布會(huì)在南京舉行。洋河股份副總裁林青在會(huì)上指出，“洋河無(wú)忌”是作為面向互聯(lián)網(wǎng)社交群體的產(chǎn)品。同時(shí)，“洋河無(wú)忌”也是符合消費(fèi)群體健康飲酒、理性飲酒的產(chǎn)品。

但近年來(lái)，網(wǎng)上關(guān)于洋河無(wú)忌這款產(chǎn)品的質(zhì)疑聲卻越來(lái)越響亮。說(shuō)到產(chǎn)品本身，洋河招商部的一位劉姓推廣人員就曾在知乎平臺(tái)上發(fā)布推廣軟文，如此宣傳道：“洋河微分子，更綿柔更健康。它含有豐富的健康因子，尤以核苷類(lèi)似物更為突出，含量足足是其他白酒的100倍以上，在保肝護(hù)肝、抗衰老、抗氧化等方面都有獨(dú)特效果?！?/p>

帶有這種宣傳辭令的廣告軟文，還包括一篇發(fā)表在搜狐網(wǎng)上的題為《經(jīng)典之后有無(wú)忌，綿柔之后微分子——洋河無(wú)忌的產(chǎn)品突破》的文章：

除了文字，支持這種說(shuō)法的宣傳形式還包括圖片：

還有PPT展示出了微分子酒體的特點(diǎn)。

“每天二兩無(wú)忌酒，包你活到九十九”的說(shuō)法流傳在經(jīng)銷(xiāo)商的朋友圈中，追根溯源，我們發(fā)現(xiàn)這句沒(méi)有常識(shí)的話甚至還是出自醫(yī)生之口。這位代理商帶來(lái)的這句口號(hào)，還引來(lái)了不少經(jīng)銷(xiāo)商在洋河無(wú)忌的微信群中復(fù)讀。

而實(shí)際上，據(jù)“洋河官方旗艦店”顯示，“洋河無(wú)忌盛時(shí)微分子酒43.8度500mL白酒”的生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC11532139200465，類(lèi)別名稱為白酒。

可見(jiàn)，該產(chǎn)品并非具有保健功效的保健酒。按照相關(guān)法律規(guī)定，普通食品是不能宣傳有保健功能，更不能宣稱其具有治病的功能。

中國(guó)食品協(xié)會(huì)白酒專(zhuān)業(yè)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)馬勇曾指出，白酒行業(yè)炒作“健康概念”折射出有關(guān)部門(mén)監(jiān)管職能缺位。類(lèi)似的“白酒護(hù)肝”廣告一定要通過(guò)相關(guān)部門(mén)的“國(guó)藥準(zhǔn)字號(hào)”批文才能進(jìn)行相關(guān)的宣傳和銷(xiāo)售，管理部門(mén)要進(jìn)行監(jiān)管和采取措施。否則，大家都爭(zhēng)相進(jìn)行這樣的“研究”和宣傳，最終中國(guó)白酒業(yè)會(huì)失去消費(fèi)者的信任，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能帶來(lái)不可低估的負(fù)面影響。

而上海中醫(yī)藥大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師王靈臺(tái)為了驗(yàn)證喝酒到底能否“保肝護(hù)肝”，連續(xù)六周對(duì)大鼠進(jìn)行等酒精量灌胃實(shí)驗(yàn)，在實(shí)驗(yàn)基礎(chǔ)上，他領(lǐng)導(dǎo)的課題組進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一年的研究。王靈臺(tái)教授在全國(guó)十三屆中西醫(yī)結(jié)合肝病學(xué)術(shù)會(huì)議上進(jìn)行主題發(fā)言時(shí)指出，進(jìn)行對(duì)比實(shí)驗(yàn)的各種酒對(duì)肝臟均有損傷作用，同時(shí)喝酒還產(chǎn)生對(duì)肝細(xì)胞有害的多種細(xì)胞因子。

在本篇報(bào)道中，我們了解到了洋河無(wú)忌的發(fā)展歷程，以及該品牌旗下的白酒產(chǎn)品到底是否具備所謂“保肝護(hù)肝”之功效，在下篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的是有關(guān)獎(jiǎng)金制度該如何解讀，關(guān)聯(lián)公司因何遭到處罰，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注微商電商內(nèi)參。

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