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$東方甄選(01797)$這些年，東方甄選已經成為了中國最有名的直播電商企業，最近東方甄選宣布向154人豪派股權激勵紅包，員工人均獎勵超400萬元，很多人都在問東方甄選的這個操作邏輯在什么地方？我們又該如何分析這件事？

一、東方甄選向154人豪派股權激勵紅包

(資料圖片)

據封面新聞的報道，4月11日晚間，東方甄選發布公告表示，將向154名合格參與者（承授人）授出股份獎勵3045.9萬股，按照東方甄選當天收盤價29港元計算，本次股份獎勵總價值約8.83億港元。

公告顯示，新東方創始人俞敏洪以及東方甄選高管孫東旭、尹強均在此次股份獎勵名單中。行業人士表示，雖未披露董宇輝為代表的核心主播獎勵細節，但董宇輝應該獲得了相應股票。

還有151名東方甄選的員工也將獲得大“紅包”。公告顯示，東方甄選將發出2535.9萬股股份激勵，價值約7.4億港元，折合下來，員工人均到手將獲得市值為487萬港元（約合人民幣427萬元）的股票。資料顯示，東方甄選最新員工數為1670人，此次獲得股份獎勵的人數，占公司總人數的近10%。

據悉，此次股份獎勵分三年歸屬，每年歸屬授出股份獎勵總數的20%至50%。同時，獎勵措施還設置了門檻。東方甄選表示，各承授人需要在歸屬日期前一年達成表現評估特定標準。

之前，東方甄選的財報顯示，2022年6月-11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達到48億元，總營收達到20.8億元，較2022財年同期的5.73億元增長262.7%；凈利潤從虧損5.44億元增加207.6%至5.85億元。

二、大規模激勵究竟為了啥？

近日，東方甄選的股權激勵消息引起了廣泛關注，也引發了人們對于東方甄選這么做的目的的探討。我們到底該怎么分析東方甄選當前的邏輯呢？

首先，互聯網公司進行股權激勵是常見措施。互聯網公司進行股權激勵已經成為了一種常見的措施。這種方式可以讓公司與員工的利益保持一致，激勵員工為公司的長期發展貢獻更多的力量。在互聯網公司中，股權激勵通常是針對于核心員工、高管和技術人才等，這些人才對于公司的長期發展和競爭力有著重要的影響。

在東方甄選的股權激勵中，除了新東方創始人俞敏洪以及東方甄選高管孫東旭、尹強之外，還有一些重要的員工也獲得了股份獎勵。這些員工往往是公司的核心力量，對于公司的長期發展和競爭力有著重要的影響。通過股權激勵，可以讓他們更加積極地為公司的長期發展貢獻更多的力量。

其次，直播電商產業對于重點核心員工IP的依賴程度較高。近年來，直播帶貨產業快速發展，成為了互聯網行業的熱門領域之一。直播帶貨產業的成功離不開一些重要的核心員工IP，這些員工往往是公司的核心力量，對于公司的長期發展和競爭力有著重要的影響。

在東方甄選的股權激勵中，董宇輝作為代表的核心主播未被披露具體細節，但行業人士普遍認為，董宇輝應該獲得了相應股票。這也反映了直播帶貨產業對于重點核心員工IP的依賴程度很高。通過股權激勵，可以讓這些員工更加積極地為公司的長期發展貢獻更多的力量。

通過股權激勵可以讓核心IP員工和公司進行深度綁定，從而讓員工個人利益和公司利益保持一致，這反而更加有助于東方甄選的長期發展。

第三，新東方轉型相當成功，東方甄選這些年的發展也到了可以進行股權激勵的時候。曾經新東方是中國最大的教育培訓機構之一，東方甄選的成立，是新東方轉型的重要一步，也是新東方未來發展的重要支撐。

在新東方轉型的過程中，東方甄選的發展也相當成功。東方甄選通過直播帶貨的方式，將新東方的教育資源與直播帶貨相結合，為用戶提供了更加便捷、實用的購物體驗。這些年來，東方甄選的發展也到了可以進行股權激勵的時候。

所以，這個時候選擇股權激勵也是東方甄選發展到一定階段的正常選擇，我們對此其實沒必要過度解讀。

因此，東方甄選向154人豪派股權激勵紅包，大規模激勵的目的是為了讓員工利益與企業利益保持一致，進一步激發員工的積極性和創造力，為公司的長期發展貢獻更多的力量。@今日話題@雪球達人秀

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